近日，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司增加了“酒氣森林”商標(biāo)申請信息。國際分類涉及第32類啤酒飲料、第33類葡萄酒和第43類餐飲住宿。目前，商標(biāo)的狀態(tài)是“申請注冊”。

　　元氣森林2018年開始集中注冊商標(biāo)，涉及食品、餐飲住宿、日用化工產(chǎn)品、服裝、鞋帽等，2020年10月經(jīng)銷商大會上，元氣林創(chuàng)始人唐彬森曾表示，元氣森林95%的產(chǎn)品尚未推出，2021年將是元氣森林的“產(chǎn)品年”。

　　除了注冊商標(biāo)外，2020年下半年，元氣森林還入股輕食品牌“田園主義”，并于今年1月完成對山鬼（北京）餐飲管理有限公司的投資。

　　資料顯示，作為具有自主研發(fā)設(shè)計能力的創(chuàng)新飲料公司，2016年成立的元氣森林僅4年就價值140億元，并被提升為國內(nèi)飲料行業(yè)的“黑馬”。不過，顯然元氣林的雄心并不局限于飲料市場。

　　其實，元氣森林已經(jīng)為白酒市場開辟了一系列有針對性的布局。1月28日，元氣森林宣布，已在觀云白酒投資數(shù)億元，占股份的15%，成為第三大股東。除了觀云白酒的股票，元氣森林還投資了碧山啤酒，持股近25%，也是第三大股東。

　　截至5月19日，元氣森林新注冊商標(biāo)中共有470類“酒”。去年，元氣森林對白酒跨境進行了初步測試，并與中國傳統(tǒng)白酒、泡酒展開跨境合作。

　　元氣森林的酒氣森林商標(biāo)可能是為了與母品牌銜接，以縮短品牌建設(shè)時間。從企業(yè)基本面看，元氣森林的主要消費者是新一代，酒消費者與原消費者之間存在一定的重疊，這也是元氣林進入白酒行業(yè)的核心原因。但他說，他對元氣森林并不樂觀。主業(yè)不太強時，他急于開展多品牌、多品類布局。

　　如維維股份和娃哈哈這兩家飲料公司也紛紛跨過酒業(yè)，但業(yè)績并不盡如人意。2006年，維維股份進入白酒領(lǐng)域。歷經(jīng)14年的起伏，2020年，白酒產(chǎn)業(yè)宣布剝離，回歸主業(yè)。在白酒行業(yè)，2013年，娃哈哈酒業(yè)也投入150億元，但長期以來，白酒市場一直沒有突破，甚至2017年也因白酒行業(yè)退出而受到批評。

　　一些業(yè)內(nèi)人士對元氣林持中立態(tài)度。對于剛剛于4月中旬完成新一輪投資融資、估計價值60億美元的元氣森林來說，也必須力爭實現(xiàn)2021年75億元的年銷售目標(biāo)。

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