商標就是公司或企業的重要財產，是區別與其他商品的重要標志，也是用戶辨認的最重要方式之一，但是商標的取得必須經過規定程序才能取得，這樣其他公司不能侵犯該公司已登記的商標。商標受法律的保護，注冊者有專用權。在中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

　　經審查初步審定的商標申請將刊登在每周出版一次的商標公告上。對于已公告的商標注冊申請，自公告之日起三個月內，任何人都可以對公告商標提異議請求。公告期滿無異議的，予以核準注冊。

　　初步審定是指對申請注冊的商標經過形式審查和實質審查，認為符合商標法的有關規定，得出可以核準注冊的結論的程序。初步審定的商標未經正式核準注冊，該商標還未取得商標專用權。

　　依照商標法的規定，初步審定的商標需要在《商標公告》上公布，這次公告稱之為“初步審定公告”。

　　《商標公告》是由國家工商局商標局編輯出版的專門刊登有關商標注冊和商標專用權事宜行政通知的定期官方刊物。它所刊登的公告主要有：初步審定公告、注冊商標公告、續展注冊商標公告、轉讓注冊商標公告、變更注冊商標公告、注銷注冊商標公告、撤銷注冊商標公告、商標使用許可合同備案公告及商標局有關商標的其他決定、通知等。在《商標公告》上刊登依商標法應刊登的公告，其主要是為使所公告的事項產生法律效力，并通過公之于眾的方式將商標注冊工作置于社會公眾的監督之下，以保證商標注冊工作的質量。同時也便于商標注冊申請人為防止與他人已注冊或已初步審定公告的商標發生混同而進行查閱檢索。

　　初步審定公告的內容有審定號、申請日期、商標、指定使用商品，申請人名稱及地址。刊登初步審定公告的目的：一是公開征求社會公眾的意見，社會公眾可以依商標法對商標局初步審定結果進行監督，以使商標局準確核準商標注冊；二是為商標注冊人和先申請人及其他合法在先權利人提供維護自身權益、防止商標局核準注冊與自己商標相混同或侵犯自己合法權益的商標的機會，以避免和減少商標注冊后可能發生的爭議。