近日，北京字節跳動網絡技術有限公司新增多項“小荷門診 XIAOHE CLINIC”商標申請信息，國際分類涉及5類醫藥、36類金融物管、10類醫療器械等，目前商標處于“注冊申請中”的狀態。

　　由上可知字節跳動申請的“小荷門診 XIAOHE CLINIC”商標或許在為布局醫療事業做準備，那么，企業如何進行商標戰略的構建？

　　策略一：統一商標策略

　　統一商標戰略是指企業的不同產品采用同一品牌商標，又稱商標家族戰略。最容易理解的例子是小米：小米最初是一部手機，但手環、耳機、筆記本電腦、電視、路由器……都使用同一品牌的小米。

　　統一商標的優勢在于，只要品牌知名度高，新產品就會得到很好的認可。當消費者購買時，他們也認為這個品牌以前做得很好，而且他們不應該在選擇其他新產品時出錯。【推薦閱讀：如何選擇注冊商標的商標類別？一個商標可以注冊幾個類別？】

　　缺點是如果每個產品分散在不同的領域，可能會對品牌的專業性產生一定的影響。

　　策略二：個別商標策略

　　個別商標策略是指企業根據商品的不同情況采用不同的商標，以實現和實施商標策略。

　　企業之所以采用這種戰略，往往是出于商業競爭的考慮。同一大類產品應覆蓋所有細分市場，最大限度地吸引各類消費者。

　　策略三：多商標策略

　　多商標策略是對同一商品使用兩個以上的商標。多商標戰略與單個商標戰略相似，但更多的是從市場競爭（產品銷售）的角度出發。

　　策略四：主次商標策略

　　主次商標策略結合了統一商標策略和個別商標策略的特點。

　　主次商標策略是指對多種產品服務提供商使用單一主次商標，只有在主商標后面加一個輔助商標，并加上文字說明，才能說明產品的功能、用途、成分、質量等。對于企業本身來說，相對于推廣一個全新的品牌，主、副商標可以有效降低成本，并利用品牌現有的知名度有效打開市場。

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