? ? 近一兩年來，國內(nèi)本土咖啡品牌迅速崛起，例如瑞幸，seesaw、三頓半等耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)來勢(shì)洶洶，行業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。

? ? 據(jù)行業(yè)報(bào)道分析，中國咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持27.2％增長率，遠(yuǎn)高于全球2％的平均增速。截至2021年5月，2013年以來，咖啡項(xiàng)目共獲融資114次，總披露金額115.68億元。

? ? 而且除了原生的咖啡品牌外，“跨界”咖啡也成了熱門。跨界品牌也不斷涌入我們的視線，中國郵政的Post Coffee、中石油的昆侖好客咖啡、中石化的易捷咖啡等也先后入局。近日，運(yùn)動(dòng)巨頭李寧進(jìn)軍咖啡賽道，連商標(biāo)“寧咖啡”都已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了。

? ? 市場(chǎng)未動(dòng)，品牌先行

? ? 李寧體育（上海）有限公司（下稱“李寧”）申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

? ? 類似于李寧這樣的品牌先行的案例有許多，不僅國內(nèi)，國外品牌也更有甚者

? ? Facebook雖然未進(jìn)入中國市場(chǎng)，卻已通過商標(biāo)布局來預(yù)防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊(cè)了60余項(xiàng)商標(biāo)，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等多個(gè)類別，更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)acebook卻在中國注冊(cè)了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”、“菲絲博克”、“臉譜”、“臉書”等中文商標(biāo)。

? ? · 商標(biāo)布局的商品維度，不僅要覆蓋現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍，還要囊括未來的業(yè)務(wù)范圍，延伸到類似的、關(guān)聯(lián)性或競(jìng)爭(zhēng)性的商品，甚者還要占領(lǐng)到對(duì)己不利的商品領(lǐng)域（曾有職業(yè)搶注人在衛(wèi)生用品類注冊(cè)“微軟”商標(biāo)）。

? ? · 商標(biāo)申請(qǐng)前的保密工作，正在委托辦理的商標(biāo)申請(qǐng)事宜，不要隨意向無關(guān)的人員透露，以防他人利用時(shí)間差，先期辦理注冊(cè)申請(qǐng)而導(dǎo)致你的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。

? ? · 商業(yè)標(biāo)識(shí)一體化，在選擇文字商標(biāo)時(shí)，最好商標(biāo)名稱與企業(yè)商號(hào)保持一致。這種做法不僅可以起到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標(biāo)、商號(hào)、域名等有關(guān)法律的多層次、全方位的保護(hù)，有效防止他人把你的商標(biāo)用作其產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)名稱或者域名。

? ? 每個(gè)維度內(nèi)都是需要企業(yè)注意防范的關(guān)鍵點(diǎn)，企業(yè)如果要在市場(chǎng)上長存，長久發(fā)展就必須關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局保護(hù)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)企業(yè)財(cái)富。

? ? 如果您在企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、知產(chǎn)布局的過程中面臨一些困惑，您可以咨詢標(biāo)鴿知產(chǎn)，標(biāo)鴿知產(chǎn)將為您提供商標(biāo)、專利、版權(quán)等專業(yè)知識(shí)的免費(fèi)解答，標(biāo)鴿顧問會(huì)針對(duì)企業(yè)存在的知產(chǎn)問題及將來可能面臨的問題進(jìn)行建議和規(guī)劃，為您的企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航！