一、什么是防御性商標(biāo)注冊(cè)？

　　商標(biāo)作為消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，必須是商標(biāo)權(quán)利人專用的，也只有在商標(biāo)局提交申請(qǐng)注冊(cè)成功才會(huì)擁有該商標(biāo)的專用權(quán)并受法律保護(hù)。商標(biāo)防御注冊(cè)是指商標(biāo)權(quán)利人圍繞自己核心商標(biāo)展開的近似注冊(cè)行為，商標(biāo)防御注冊(cè)是很多大品牌公司的品牌維護(hù)重要戰(zhàn)略，比如老干媽注冊(cè)了老干爹、老干娘、干女兒、干兒子等，王老吉注冊(cè)了趙老吉、孫老吉等百家姓系列，還有因一度注冊(cè)大量防御商標(biāo)出圈的海底撈，多數(shù)家喻戶曉的品牌都對(duì)其核心商標(biāo)進(jìn)行了防御注冊(cè)。

　　二、商標(biāo)防御注冊(cè)的作用是什么？

　　企業(yè)的核心品牌必然需要持有人用心經(jīng)營(yíng)，通過保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量且付出成本進(jìn)行宣傳推廣才能獲取消費(fèi)者的青睞，隨之一步步打開市場(chǎng)，形成品牌影響力成為名牌。但是不是所有的經(jīng)營(yíng)者都愿意付出這些成本去打造一個(gè)品牌，他們更想走個(gè)捷徑直接傍這些名牌的熱度。所謂傍名牌就是通過提供與市面上比較知名的品牌相似的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為這些走捷徑的經(jīng)營(yíng)者與知名品牌有某種聯(lián)系，更有相似程度高的會(huì)直接讓消費(fèi)者誤認(rèn)成正主，坐享在先權(quán)利人的商譽(yù)謀取私利，這無疑是一種欺詐消費(fèi)者的侵權(quán)行為。舉例茶顏悅色和茶顏觀色兩個(gè)奶茶品牌，2013年注冊(cè)的茶顏悅色在長(zhǎng)沙頗有名氣，2017年申請(qǐng)至今的茶顏觀色雖然商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，但還是用著與茶顏悅色極其相似的門頭與裝潢設(shè)計(jì)在長(zhǎng)沙進(jìn)行奶茶經(jīng)營(yíng)。

　　好在這種刻意的傍名牌行為并沒有猖狂多久，2020年茶顏悅色將茶顏觀色經(jīng)營(yíng)主體告上法院，經(jīng)一審二審判決，茶顏觀色主體因其侵犯茶顏悅色商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判其對(duì)茶顏悅色進(jìn)行賠償170余萬，一場(chǎng)傍名牌的侵權(quán)行為暫時(shí)落下帷幕。

　　企業(yè)之所以對(duì)自己的核心商標(biāo)進(jìn)行防御注冊(cè)就是為了防止以上傍名牌的惡意注冊(cè)發(fā)生，惡意注冊(cè)方的這種行為不但會(huì)敗壞商標(biāo)權(quán)利人苦心維護(hù)的企業(yè)形象與良好商譽(yù)，還會(huì)侵占商標(biāo)權(quán)利人的市場(chǎng)，造成其聲譽(yù)和利益上的雙重?fù)p失。一旦商標(biāo)權(quán)利人遭到惡意注冊(cè)者的侵權(quán)，就要付出大量的時(shí)間精力進(jìn)行維權(quán)，又因?yàn)榍謾?quán)成本低所以侵權(quán)行為屢禁不止，所以有些商標(biāo)權(quán)利人干脆直接走侵權(quán)者的路，自己把近似商標(biāo)注冊(cè)了，讓侵權(quán)者無路可走。

　　比如前面提到的海底撈，就是被侵權(quán)者搞成了“驚弓之鳥”，一邊走在維權(quán)的道路上一邊構(gòu)筑商標(biāo)防御注冊(cè)護(hù)城河。據(jù)標(biāo)鴿知產(chǎn)查詢，前段時(shí)間海底撈異議“河底撈”失敗后接連注冊(cè)了大量“水底撈”“月底撈”“杯底撈”等近似商標(biāo)。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃海底撈是要以“撈遍五湖四海、鍋碗瓢盆、天南地北”的方式給企業(yè)核心品牌打造金鐘罩，但對(duì)海底撈來說，這是保護(hù)自己品牌價(jià)值和顯著性的必要舉動(dòng)，也是在跟外界表明自己維護(hù)自己品牌和商譽(yù)的決心。

　　三、商標(biāo)防御注冊(cè)的局限

　　企業(yè)主動(dòng)的防御注冊(cè)并不能真的給自己的商標(biāo)穿上刀槍不入的金鐘罩，因?yàn)榻粕虡?biāo)的角度千變?nèi)f化，企業(yè)能申請(qǐng)注冊(cè)的畢竟有限，沒辦法完全防止惡意注冊(cè)。再加上大量的防御注冊(cè)對(duì)企業(yè)來說也是一種成本負(fù)擔(dān)，防御商標(biāo)注冊(cè)成功后企業(yè)一般是不會(huì)將其投入市場(chǎng)的，因?yàn)槟菚?huì)弱化核心商標(biāo)的顯著性，沒有投入市場(chǎng)就沒有使用證據(jù)，在被撤三時(shí)就無法應(yīng)對(duì)，好不容易注冊(cè)下來的防御商標(biāo)又會(huì)失去專用權(quán)，就算防御商標(biāo)安然度過十年有效期，商標(biāo)續(xù)展也是一大筆成本。防御注冊(cè)期間企業(yè)還需要專人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行梳理、監(jiān)測(cè)和維護(hù)，從金錢和人力方面都要企業(yè)持續(xù)輸出。

　　四、怎樣防止防御商標(biāo)被撤三

　　防御商標(biāo)注冊(cè)成功之后要防止撤三可以在滿三年時(shí)重新注冊(cè)，當(dāng)然這是一種耗費(fèi)成本的下策，想要維持防御商標(biāo)有效最好就是投入使用，留存使用證據(jù)，為撤三做好應(yīng)對(duì)措施，比如王老吉注冊(cè)的百家姓式防御商標(biāo)，就會(huì)在新年時(shí)作為賀歲紀(jì)念特別商品投入市場(chǎng)，對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行了防御保護(hù)同時(shí)還對(duì)防御商標(biāo)進(jìn)行了使用，防撤三和經(jīng)營(yíng)盈利雙得，可謂是一招上棋。

　　五、怎樣有效遏制惡意注冊(cè)

　　企業(yè)為了保護(hù)品牌進(jìn)行的防御注冊(cè)不能從根本上遏制惡意注冊(cè)，這需要所有經(jīng)營(yíng)人提高自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，用貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)打造自主品牌，開辟自己的市場(chǎng)，同時(shí)還需要靠國(guó)家法律的不斷完善。為遏制惡意注冊(cè)行為擾亂市場(chǎng)秩序，2019年新修訂的商標(biāo)法第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，并列舉了十項(xiàng)具體的惡意注冊(cè)行為，這是繼法律明確禁止“復(fù)制、摹仿”商標(biāo)行為后，又一針對(duì)惡意搶注和囤積注冊(cè)的重大舉措。同時(shí)，一直以來關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的懲罰力度也在不斷加強(qiáng)，但在惡意注冊(cè)屢禁不止的現(xiàn)狀下，筆者認(rèn)為強(qiáng)制惡意注冊(cè)方將近似商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給被侵權(quán)人也是一種可行的懲罰方式，這樣就算僥幸傍名牌商標(biāo)注冊(cè)成功了，也是竹籃打水一場(chǎng)空。

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