商標轉讓過程中，商標轉讓人和受讓人的談判主要體現在價格上，即商標受讓人需要支付多少錢才能獲得商標的專有權，此時，只有商標受讓人與商標轉讓人進行有效的“談判”，才能最終以自己理想的價格獲得或者出售商標。那么商標轉讓價格談判技巧是什么?

　　1、了解對手，掌握主動權

　　商標談判就是一場“戰役”，需要我們知己知彼才能決勝千里。所以，談判雙方如何能迅速熟悉彼此，針對彼此的利益共同點來開展談判就顯得至關重要。

　　標鴿知產建議大家在談判前先做好下面這些工作：

　　(1)調查對方的工商登記信息，確定企業規模，營業范圍、企業文化、行業情況等;

　　(2)調查對方的商標信息，看看待轉讓商標是閑置商標還是一直在使用。

　　總之，你越了解對手，越能夠把握談判的主動權，從而主導談判。

　　2、確定談判目標

　　我們在商標談判過程中，會面臨各種復雜的情況。我們必須學會根據不同的情況來確定我們的談判目標。

　　(1)如果對方是惡意搶注商標以換取高額轉讓款的，我們在談判中的主要目標是壓價。如何壓價呢?我們需要調查對方是否存在不良經營情況，在談判的同時對該商標提異議、撤三等，以此施加壓力，迫使對方讓步;

　　(2)如果是正常的商標轉讓，我們應該調查對方轉讓商標的原因，商標的現狀信息等，以實現雙方的互利共贏為最終目標。

　　3、設立談判的底線

　　在談判過程中，我們要為自己設立談判的底線。比如：

　　(1)價格底線是多少;

　　(2)談判周期是多久;

　　(3)哪些話題比較敏感。

　　4、建立融洽的談判氣氛

　　當談判出現分歧時，我們千萬不能意氣用事，要控制自己的情緒，建立融洽的談判氣氛，然后再嘗試說服對方。具體方法如下：

　　(1)先肯定對方的觀點，這樣會在一定程度上減弱對方的攻擊性，緩和氣氛;

　　(2)在對方情緒緩和后說明我方觀點，并不斷嘗試找出雙方的利益共同點和可接受的價格。

　　商標轉讓費用一般情況下遠遠高于商標注冊的費用，因此，在商標轉讓的過程中，盡可能了解對方的需求，從對方的角度出發，最終達到自己的目的。