“TO BE NO.1”這個(gè)響亮的標(biāo)語(yǔ)，曾是一代人青春的記憶。一場(chǎng)暴雨，讓這個(gè)品牌再次回到公眾的視野。鴻星爾克低調(diào)捐款5000萬(wàn)后，一個(gè)大家認(rèn)為都快破產(chǎn)的企業(yè)竟然捐款5000萬(wàn)。一時(shí)間感動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友。直播間賣斷貨，實(shí)體店被搬空。
一個(gè)捐款5000萬(wàn)的企業(yè)，連微博會(huì)員都沒(méi)有，網(wǎng)友自發(fā)將其會(huì)員續(xù)費(fèi)至2140年，甚至還有人幫他的相關(guān)“鴻星爾克”商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展！但是不查不知道，一查嚇一跳，低調(diào)的鴻星爾克，注冊(cè)商標(biāo)一點(diǎn)不低調(diào)，注冊(cè)了近千件商標(biāo)，可以說(shuō)，“品牌護(hù)城河”的建設(shè)是非常成功的。
鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司成立于2000年6月，起初，它注冊(cè)了“爾克”和“圖形商標(biāo)”。隨后，“鴻星”和“ERKE”的圖形商標(biāo)被注冊(cè)。公司成立后，鴻星爾克logo基本確定，公司開(kāi)始大量注冊(cè)“鴻星爾克”相關(guān)商標(biāo)。
目前，鴻星爾克的許多商標(biāo)正在續(xù)展中。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。商標(biāo)續(xù)展是指注冊(cè)商標(biāo)在有效期屆滿后需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在有效期屆滿前12個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。每次注冊(cè)續(xù)展的有效期為10年。在過(guò)去的20年里，鴻星爾克一直在申請(qǐng)新的商標(biāo)。例如，2007年，鴻星爾克曾申請(qǐng)“邁向第一；TO BE NO;1”商標(biāo)，但目前無(wú)效。可以說(shuō)，他們非常重視商標(biāo)的布局，這在品牌保護(hù)中起著非常重要的作用。【推薦閱讀：商標(biāo)續(xù)展需要提交什么材料？需要注意什么？】
如何看待商標(biāo)與品牌的關(guān)系？
企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)確保企業(yè)核心品牌在核心群體中得到確認(rèn)，注意相關(guān)類別的儲(chǔ)備，防止商標(biāo)被搶注，對(duì)具有丑化品牌形象的商品，應(yīng)當(dāng)全面考慮商標(biāo)布局。不同的布局模式總是從不同的角度看到的。企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，靈活制定品牌建設(shè)體系，結(jié)合市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)品牌定位進(jìn)行評(píng)估。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)享有對(duì)符號(hào)的合法商業(yè)壟斷以及使用和禁止符號(hào)的權(quán)利。該商標(biāo)的法律價(jià)值是企業(yè)打造品牌的權(quán)利基礎(chǔ)。同時(shí)，商標(biāo)的綜合布局不僅可以使品牌風(fēng)險(xiǎn)最小化，而且為企業(yè)形成品牌無(wú)形資產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。畢竟，管理一個(gè)企業(yè)就是管理一個(gè)品牌，而品牌是唯一可以持續(xù)百年的企業(yè)資產(chǎn)。
品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。商標(biāo)是最重要的品牌資產(chǎn)。商標(biāo)需要獲得法律制度的保護(hù)。它是品牌塑造的前提和基礎(chǔ)。商標(biāo)是一個(gè)法律概念，是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（商業(yè)）中的一個(gè)概念。它是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信任、基礎(chǔ)、附加值、商譽(yù)、技術(shù)、質(zhì)量等要素的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)知。
如果一個(gè)品牌想要受到法律保護(hù)，首先要遵循“商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先”的原則。品牌設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)盡快申請(qǐng)注冊(cè)，否則法律層面的保護(hù)非常有限，可能存在侵犯他人商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，從本質(zhì)上講，品牌資產(chǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)是做好商標(biāo)布局，從法律制度是保護(hù)品牌權(quán)益，為品牌的后期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保駕護(hù)航。
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