判斷商標是否具有顯著性（即能否區分商品或服務的來源）是商標注冊的核心問題。以下是標鴿知產介紹的具體判斷標準和實踐方法，希望對您有所幫助，助力您早日取得心儀的商標。

　　一、顯著性的定義

　　顯著性指商標具備的獨特性，能夠使消費者將其與特定商品或服務的提供者聯系起來。顯著性越強，保護范圍越廣。

　　二、顯著性的分類

　　1、固有顯著性

　　商標本身具備天然區分功能，無需通過使用即可認定。

　　2、常見類型：

　　臆造性商標（如“Kodak”“Xiaomi”）：完全自創的無含義詞匯，顯著性最強。

　　任意性商標（如“Apple”用于電子產品）：現有詞匯與商品無關聯。

　　暗示性商標（如“飄柔”暗示柔順效果）：間接描述商品特點，需消費者聯想。

　　獲得顯著性（通過使用產生“第二含義”）

　　原本缺乏顯著性的標志，因長期使用和宣傳被消費者識別為商標。

　　示例：

　　“六個核桃”原為描述性詞匯，因廣泛使用獲得顯著性；

　　“優盤”曾為通用名稱，但因早期注冊和使用被認定為商標。

　　三、缺乏顯著性的常見情形

　　根據商標法，以下標志通常無法注冊（除非通過使用獲得顯著性）：

　　1、通用名稱或圖形

　　直接表示商品的通用名稱、圖形或型號（如“手機”用于手機產品，“牛奶瓶圖形”用于奶制品）。

　　2、直接描述性標志

　　僅描述商品的質量、原料、功能、用途等特點：

　　質量：“純凈”用于礦泉水；

　　原料：“純棉”用于服裝；

　　功能：“保暖”用于羽絨服；

　　產地：“西湖”用于龍井茶（若茶葉非產自西湖）。

　　3、缺乏辨識度的簡單符號

　　單一顏色（如紅色用于口紅）、簡單線條、基本幾何圖形（如圓形、三角形）。

　　例外：通過獨特組合或長期使用獲得顯著性（如“蒂芙尼藍”）。

　　4、行業慣用標志

　　某領域通用的標志或裝飾（如“酒杯圖形”用于酒吧服務，“音符圖案”用于音樂App）。

　　四、顯著性的判斷方法

　　1、主體視角

　　以相關公眾（普通消費者）的認知為標準，而非專業人士。

　　2、商品/服務關聯性

　　標志與商品關聯性越強，顯著性越弱：

　　“Sharp”用于剃須刀（暗示鋒利）缺乏顯著性；

　　“Sharp”用于電視機則具備顯著性。

　　2、整體判斷與主要部分判斷

　　若商標由多個元素組成，需分析其主要識別部分：

　　圖形+文字組合中，文字可能為主要識別部分；

　　若圖形過于復雜，整體視覺效果可能成為判斷重點。

　　3、市場實際使用情況

　　即使標志本身缺乏固有顯著性，若能提供以下證據，可能被認定通過使用獲得顯著性：

　　銷售記錄、廣告投放數據；

　　市場調查報告（證明消費者已將其識別為商標）；

　　行業獎項或媒體報道。

　　通過以上方法，可初步判斷商標的顯著性。若涉及復雜情形（如顏色商標、立體商標），建議咨詢專業知識產權代理機構。