可以說(shuō)現(xiàn)在直播是線上銷售的主流，網(wǎng)友戲稱，站在直播的風(fēng)口，豬都可以起飛。這表明這個(gè)風(fēng)口給大家?guī)?lái)了契機(jī)。但是不能對(duì)此放任不管，昨日，商務(wù)部網(wǎng)站再度發(fā)布公告，公開(kāi)征求《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)。

　　意見(jiàn)稿中，針對(duì)直播電子商務(wù)業(yè)務(wù)生態(tài)體系，也即直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播主體乃至電子商務(wù)交易平臺(tái)作出了相關(guān)規(guī)范。文件適用于基于互聯(lián)網(wǎng)的、采用網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的各類電子商務(wù)平臺(tái)。當(dāng)然文件不適用于跨境直播電子商務(wù)平臺(tái)。

　　意見(jiàn)稿指出，直播電子商務(wù)業(yè)務(wù)生態(tài)體系主要涉及直播營(yíng)銷平臺(tái)、電子商務(wù)交易平臺(tái)、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、主播、消費(fèi)者（用戶）、商家（平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者）和相關(guān)服務(wù)提供商（如物流服務(wù)商、品牌方）等。

　　對(duì)于直播營(yíng)銷平臺(tái)，首先應(yīng)取得相應(yīng)資質(zhì)和經(jīng)營(yíng)條件，在滿足基本要求的同時(shí)，在管理過(guò)程中也應(yīng)對(duì)直播主體入駐及退出、產(chǎn)品或服務(wù)信息審核、直播營(yíng)銷管理和服務(wù)以及用戶管理等方面作出要求。

　　此外，還應(yīng)對(duì)直播主體賬號(hào)進(jìn)行管理，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，并進(jìn)行信息安全管理。應(yīng)對(duì)直播間進(jìn)行場(chǎng)景審核、內(nèi)容監(jiān)測(cè)和信息安全管理。

　　在直播主體的方面，《意見(jiàn)稿》要求應(yīng)對(duì)主播資質(zhì)資格設(shè)置相應(yīng)的準(zhǔn)入門(mén)檻或條件，對(duì)打賞主播的行為進(jìn)行規(guī)范，并根據(jù)直播產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)范圍（或直播類型）、主播內(nèi)容供給導(dǎo)向、付費(fèi)模型、主播行為、用戶年齡等對(duì)主播賬號(hào)進(jìn)行分級(jí)分類管理。

　　《意見(jiàn)稿》指出應(yīng)建立直播主體的黑名單制度和退出機(jī)制，在直播主體發(fā)生違反法律法規(guī)或直播營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)則等情形時(shí)，應(yīng)采取警示提醒、限流或暫停其直播服務(wù)等不同措施，將嚴(yán)重違法違規(guī)或造成惡劣社會(huì)影響的直播主體列入黑名單，必要時(shí)應(yīng)注銷其賬號(hào)。

　　同時(shí)還應(yīng)建立主播等信用評(píng)價(jià)體系，根據(jù)信用情況確定的服務(wù)范圍及功能，宜對(duì)主播賬號(hào)信用情況進(jìn)行相應(yīng)的公示。

　　值得注意的是，在對(duì)直播內(nèi)容上，《意見(jiàn)稿》提出宜提供直播營(yíng)銷活動(dòng)回看功能，并采用適當(dāng)技術(shù)以保障直播記錄信息的真實(shí)和完整，且直播過(guò)程視頻信息和文本信息保存時(shí)間應(yīng)自直播結(jié)束之日起不少于3年，其他直播內(nèi)容保存應(yīng)不少于60日，直播營(yíng)銷活動(dòng)的回看功能宜對(duì)消費(fèi)者開(kāi)放；

　　在電子商務(wù)平臺(tái)的管理上，電子商務(wù)平臺(tái)宜與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷平臺(tái)等共同建立產(chǎn)品或服務(wù)的品控管理體系；宜采取適當(dāng)措施保障商家交付產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、包裝、品牌等與直播營(yíng)銷平臺(tái)或主播直播的宣傳相一致。

　　話說(shuō)直播帶貨這么火，如果企業(yè)還有沒(méi)有相關(guān)直播的商標(biāo)的類別，注意增加相關(guān)類別的商標(biāo)申請(qǐng)，以確保獲得相關(guān)法律的保護(hù)。直播帶貨的商標(biāo)涉及的類別有9類、35類、36類、41類、42類商標(biāo)。其中35類是比較重要的類別，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，能注冊(cè)就注冊(cè)，如果對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有疑問(wèn)的，可以咨詢標(biāo)鴿知產(chǎn)的顧問(wèn)，他們會(huì)給您詳細(xì)的解答。