隨著電視劇和網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量激增，引發(fā)爭(zhēng)議。一些商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，而其他一些商標(biāo)則已成功注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)需要考慮合法性原則，避免使用低俗、無(wú)格調(diào)、具有嘲諷或惡趣味的熱詞。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并推動(dòng)企業(yè)提升商標(biāo)品牌價(jià)值。

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)熱梗被不少公司搶注商標(biāo)。由于一些詞語(yǔ)天然帶有很強(qiáng)的傳播性，一旦一個(gè)梗火起來(lái)，就容易出現(xiàn)蜂擁而上進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況。

　　2024開(kāi)年爆款電視劇《繁花》于1月9日收官。隨著電視劇的熱播，劇中耳熟能詳?shù)摹巴粜〗恪薄胺被ā薄安豁憽钡纫驯簧暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，涉及文字、圖形、英文等。其中與“繁花”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)更是超過(guò)200個(gè)。

　　據(jù)悉，申請(qǐng)人多為澤東事務(wù)所有限公司，該公司正是《繁花》承制方。值得一提的，“爺叔”早在2012年、2017年就被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)人分別是上海兩家公司；“寶總”則從2018年開(kāi)始被注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)人為個(gè)人，用于醫(yī)療器械、儀器、茶飲料等商品。

　　在劇集走紅的同時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)的激增也引起了一系列的爭(zhēng)議與討論。值得注意的是，一些商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，而其他一些商標(biāo)則已成功注冊(cè)。這引發(fā)了人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)的思考。

　　近期，哈爾濱花式寵愛(ài)南方游客成為新晉頂流，其中，“南方小土豆”“廣西小砂糖橘”等對(duì)游客的愛(ài)稱(chēng)也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。查詢(xún)顯示，“南方小土豆”被搶注商標(biāo)，申請(qǐng)人為自然人張某某，國(guó)際分類(lèi)為服裝鞋帽。

　　在去年，“尊嘟假嘟”被搶注商標(biāo)沖上抖音實(shí)時(shí)熱搜，“尊嘟假嘟”是屬于語(yǔ)言幼態(tài)化傾向的諧音梗，該梗在網(wǎng)絡(luò)上的快速流通，是幼態(tài)蠢萌型審美傾向的體現(xiàn)。

　　不少網(wǎng)友認(rèn)為，“尊嘟假嘟”是語(yǔ)言貧瘠、幼稚的表現(xiàn)，不分情境的使用讓人感到冒犯、心生厭煩。但又無(wú)法否認(rèn)其的大眾化程度。“尊嘟假嘟”在網(wǎng)絡(luò)上走紅之后，部分商家陸續(xù)開(kāi)始將“尊嘟假嘟”作為店名，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，“尊嘟假嘟”已經(jīng)被上海某公司和安徽某公司申請(qǐng)?jiān)诘?5類(lèi)和第30類(lèi)商品上注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。在去年已有多家成立的公司名稱(chēng)中含有“尊嘟假嘟”，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。

　　當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)熱詞被注冊(cè)為公司名的情況很常見(jiàn)，一些做“商標(biāo)生意”的公司會(huì)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，只要出現(xiàn)熱門(mén)話(huà)題就會(huì)將其注冊(cè)為商標(biāo)或公司，等待其他人需要時(shí)出售。

　　當(dāng)然，也有部分人是為了蹭熱度，將公司名稱(chēng)取為網(wǎng)絡(luò)熱詞的名稱(chēng)，為了避免重復(fù)，他們會(huì)進(jìn)行多個(gè)版本的改寫(xiě)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，使用熱詞商標(biāo)申請(qǐng)成功率并不高，大多都處于在待審中，還有些申請(qǐng)被駁回。

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞雖然自帶流量，但將其作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)并不一定符合合法性原則。一些內(nèi)容低俗、無(wú)格調(diào)、具有嘲諷或惡趣味的熱詞不被準(zhǔn)許注冊(cè)。

　　需要注意，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特性，熱詞本身往往與公共利益、公眾情感、政治文化等因素聯(lián)系在一起，所以很容易就會(huì)觸碰到商標(biāo)法中“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這一點(diǎn)。

　　在過(guò)往案例中，因不良影響被駁回的商標(biāo)也有不少，如“叫了個(gè)雞”“屁顛兒”“吃貨”“李叫獸”等。