華彬紅牛公司重要資質(zhì)證照到期失效，引發(fā)其生產(chǎn)和銷售“紅牛”飲料合法性的質(zhì)疑，雙方各執(zhí)一詞，紅牛商標之爭尚無定論。這反映出中國功能飲料市場格局正在洗牌，東鵬飲料抓住機遇，憑借強勁業(yè)績和“1+6”多品類戰(zhàn)略，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國能量飲料銷量第一，并計劃進一步全國化布局和海外探索。

　　近日,標鴿知產(chǎn)根據(jù)媒體報道了解到,華彬紅牛公司4大重要資質(zhì)證照已到期失效,或已不具備生產(chǎn)和銷售“紅牛”飲料的合法性。這一消息在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。華彬方面辯稱仍在合法經(jīng)營,天絲集團則對此提出質(zhì)疑。多年來,紅牛商標之爭可謂是快消行業(yè)的“年度大劇”,雙方唇槍舌戰(zhàn),至今仍無最終定論。

　　其實,這起風波只不過是中國功能飲料市場格局洗牌的一個縮影。過去,紅牛長期占據(jù)市場主導地位,可謂一枝獨秀。但近年來,伴隨消費需求的多元化和細分市場的持續(xù)擴容,后起品牌抓住機遇、迅速抬頭,行業(yè)版圖正發(fā)生深刻變局。

　　這其中,東鵬飲料的市場進擊可謂“亮眼”。憑借強勁業(yè)績,東鵬特飲連續(xù)三年蟬聯(lián)中國能量飲料銷量第一。根據(jù)2023年業(yè)績預告顯示,東鵬飲料營業(yè)收入預計超110億元,凈利潤超20億元,均實現(xiàn)超30%的增長。這些增長數(shù)據(jù)遠超行業(yè)平均水平。

　　東鵬飲料的突飛勐進,除了得益于大單品東鵬特飲的持續(xù)高增長外,更因其實施“1+6”多品類戰(zhàn)略,培育出新的增長點。在這個戰(zhàn)略框架中,“1”代表東鵬特飲;而“6”則包括“補水啦”、“鵬友上茶”、“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”、“烏龍上茶”、“海島椰椰汁”。其中,2023年年初上市的“補水啦”電解質(zhì)水在短短半年時間內(nèi)突破億元大關(guān),高峰時日動銷量達5萬箱,市場反響熱烈。

　　在多品類戰(zhàn)略的實踐下,東鵬飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矩陣日漸豐富,更為業(yè)績注入了新動能。與此同時,東鵬飲料全國化布局進程也在深化推進,規(guī)模化優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。截止目前,東鵬飲料已經(jīng)在全國布局10個生產(chǎn)基地,終端網(wǎng)點突破340萬家,實現(xiàn)全國地級市100%覆蓋,并開啟海外探索之路。

　　對此,東鵬飲料集團董事長林木勤充滿信心,喊出了200億元的全新目標。他表示,未來東鵬飲料將持續(xù)建設東鵬特飲“累困時刻”聯(lián)想品牌,同時集中資源助推補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖等新品類發(fā)展,為企業(yè)的可持續(xù)增長孕育更多新動能。

　　華彬紅牛的證照風波,為功能飲料市場帶來了不確定性,競爭格局正在經(jīng)歷著深刻的變化。而東鵬飲料適時抓住市場機遇,以其穩(wěn)健的發(fā)展步伐和前瞻性的戰(zhàn)略,憑借出色的業(yè)績表現(xiàn)展現(xiàn)出強大的市場競爭力。未來,東鵬飲料又將給市場帶來哪些驚喜,我們拭目以待。