在我國進行商標注冊時，對商標名稱（標志）的規則主要由商標法及其實施條例規定，核心要求是合法性、顯著性和非沖突性。以下是標鴿知產介紹的商標名稱的具體規則：

　　一、合法性：禁止使用或注冊的要素

　　商標名稱不得含有以下法律禁止的內容：

　　國家/國際標志禁限：

　　與中國/外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或近似（外國政府同意除外）；

　　與政府間國際組織標志相同或近似（該組織同意除外）；

　　與“紅十字”“紅新月”等標志相同或近似。

　　民族歧視性或欺騙性內容：

　　帶有民族歧視性；

　　帶有欺騙性，易使公眾對商品質量、產地等產生誤認（如“純金”牌非金制品）。

　　有害社會道德風尚：

　　含有暴力、色情、賭博等違背公序良俗的內容。

　　地名限制：

　　縣級以上行政區劃名稱（如“北京”“上海”）或知名外國地名（如“巴黎”）不得作為商標（例外：地名具有其他含義如“鳳凰”，或已注冊的繼續有效）。

　　二、顯著性：核心命名規則

　　商標名稱必須具有區分商品/服務來源的能力：

　　禁止缺乏顯著性的名稱：

　　通用名稱：如“手機”牌手機、“小麥”牌面粉；

　　描述性詞匯：直接表示質量（“香甜”蛋糕）、功能（“防水”手表）、原料（“純棉”T恤）；

　　過于簡單的符號：如單一字母“A”、簡單數字“123”、基本圖形（○、△）；

　　行業通用設計：如電池上的“正負極符號”。

　　可注冊名稱類型：

　　固有顯著性強：獨創詞（“海爾”）、任意詞（“蘋果”電腦）、暗示性詞（“飄柔”洗發水）；

　　通過使用獲得顯著性：原無顯著性的名稱經長期使用被公眾認可（如“六個核桃”）。

　　三、非沖突性：不得侵犯他人在先權利

　　禁止復制/模仿他人商標：

　　不得與已注冊商標或初審公告商標在同一種/類似商品上相同或近似（如“康帥傅”模仿“康師傅”）。

　　保護馳名商標：

　　即使未注冊，馳名商標在相同/類似商品上受保護；

　　已注冊馳名商標可跨類別保護（如“可口可樂”禁止用于服裝）。

　　不得損害其他在先權利：

　　著作權（盜用美術作品）、姓名權（未經許可用名人姓名）、肖像權、企業字號權等。

　　四、其他命名注意事項

　　語言形式：

　　中文、外文（需有固定含義）、字母、數字、圖形、顏色組合、聲音（如英特爾“燈！等燈等燈”）均可注冊。

　　外文商標需避免負面含義（如英文“Evil”可能被駁回）。

　　立體商標限制：

　　三維標志不得僅為商品自身形狀（如球體足球）、技術必需形狀（如三腳架設計）或美學設計（如花瓶造型）。

　　誠實信用原則：

　　禁止惡意搶注他人已使用并有一定影響的商標（如搶注網紅品牌）。

　　五、命名技巧與建議

　　獨創性優先：

　　自創詞匯（如“抖音”“華為”）顯著性強，通過率高。

　　避免描述性詞匯：

　　如“速潔”洗衣粉、“美味”餐廳——除非能證明長期使用獲得顯著性。

　　提前檢索排查：

　　通過中國商標網或專業工具查詢近似商標（包括音、形、義）。

　　方言諧音風險：

　　如“豪標”可能被誤讀為“假貨”（某些方言諧音），需謹慎。

　　外文商標本土化檢查：

　　確保外文無不良含義（如“Satan”意為魔鬼）。

　　總結：商標命名核心規則

　　合法：避開禁用標志、地名、不良影響詞匯；

　　顯著：獨創＞任意＞暗示＞描述性/通用名稱；

　　避沖突：檢索排除在先相同/近似商標；

　　守誠信：禁止惡意搶注。

　　建議：名稱確定后，委托專業代理機構進行全類別檢索并評估風險，可大幅提升注冊成功率。