商標(biāo)如何設(shè)計(jì)才好？商標(biāo)設(shè)計(jì)注意哪些方面？商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)志，是商標(biāo)權(quán)人的重要資產(chǎn)，關(guān)系到商標(biāo)權(quán)人的聲譽(yù)。因此，商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者應(yīng)該更加重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)，制定自己的商標(biāo)策略。才能有效的使商標(biāo)得以延續(xù)。那么，商標(biāo)如何設(shè)計(jì)才好？商標(biāo)設(shè)計(jì)注意哪些方面？下面請(qǐng)看標(biāo)鴿知產(chǎn)的小編詳細(xì)介紹。

　　1、設(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)具有顯著性

　　商標(biāo)的顯著性，又稱(chēng)商標(biāo)的顯著性或可辨認(rèn)性，是指商標(biāo)總體上具有顯著特征，易于辨認(rèn)。商標(biāo)作為區(qū)分不同商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特征，使消費(fèi)者能夠看到同一商標(biāo)，將商品與同一生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者聯(lián)系起來(lái)。顯著性是商標(biāo)權(quán)審查的關(guān)鍵要素。如果不重要，就不能注冊(cè)。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，一般不必使用商品的通用名稱(chēng)和圖形，也不必直接使用表明商品質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的標(biāo)志，因?yàn)檫@些名稱(chēng)和標(biāo)志并不顯著。即使意義較弱的商標(biāo)可以由商標(biāo)主管部門(mén)注冊(cè)，也很容易被他人以合理使用為由在其商品上使用。【推薦閱讀：注冊(cè)商標(biāo)如何取一個(gè)好聽(tīng)的名字？】

　　獲得商標(biāo)顯著性的途徑有兩種：一種是通過(guò)商標(biāo)要素的設(shè)計(jì)使商標(biāo)顯著；二是通過(guò)使用實(shí)現(xiàn)意義。有的商標(biāo)缺乏顯著性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，公眾對(duì)商標(biāo)及其標(biāo)記的商品或服務(wù)進(jìn)行認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生顯著性。例如，“兩面針”和“三七”是藥材的名稱(chēng)。然而，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，它們已成為牙膏和其他產(chǎn)品的知名度和重要性。因此，商標(biāo)局允許注冊(cè)“兩面針”和“三七”商標(biāo)。

　　2、設(shè)計(jì)商標(biāo)不得違反公序良俗

　　商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)志，只有其自身的意義是不夠的。它還必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不能違反公序良俗原則，即任何民事活動(dòng)都不應(yīng)損害公序良俗。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)的文字和圖形不得損害公益性和公德性，并應(yīng)遵守國(guó)際慣例（參照《商標(biāo)法》）

　　3、外觀(guān)設(shè)計(jì)商標(biāo)不得與他人的在先權(quán)利相沖突

　　一般來(lái)說(shuō)，所謂在先權(quán)，是指商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者在使用商標(biāo)或者申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人依法取得的權(quán)利，包括外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)、肖像權(quán)、知名商品的專(zhuān)用包裝或者裝潢權(quán)等，實(shí)踐中，利用他人在先權(quán)利申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的現(xiàn)象較為普遍，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是所使用或者申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)圖案是他人取得著作權(quán)的藝術(shù)作品。第二，使用或者申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)圖案是他人取得外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的外觀(guān)設(shè)計(jì)。三是使用或者申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)是經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，既要避免與注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)商標(biāo)發(fā)生沖突，又要避免與他人已取得的著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、企業(yè)名稱(chēng)權(quán)、肖像權(quán)、知名商品的特殊包裝權(quán)、裝潢使用權(quán)發(fā)生沖突。

　　4、設(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)易于識(shí)別和記憶

　　為了方便消費(fèi)者的識(shí)別和記憶，設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)易于閱讀、書(shū)寫(xiě)和發(fā)音。盡量使用常用詞，避免產(chǎn)生偏僻詞或偏僻詞。由于商標(biāo)的讀音對(duì)消費(fèi)者記憶商標(biāo)非常重要，因此在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要注意商標(biāo)的層次和語(yǔ)調(diào)要適當(dāng)，便于口頭表達(dá)，朗朗上口。

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