取與知名商標相似的名字，同時宣稱是明星同款，讓廣大消費者傻傻分不清楚，借此牟取不當利益。日前嘉興中院審結了一起侵害商標權及虛假宣傳糾紛，判決侵權人賠償500萬元。

　　上海地素商貿有限公司，為第6486665號“地素”商標的所有權人，核定使用商品為第25類服裝;鞋;帽;襪;手套(服裝);圍巾;服裝帶(衣服);羽絨服裝;皮帶(服飾用);皮衣(服裝)。該公司同時為“DZZIT”“DAZZLE”“地素時尚”等注冊商標的權利人。

　　地素時尚股份有限公司，2002年創立于中國上海，是一家多品牌運作的時尚集團。自成立以來，公司圍繞中高端品牌定位，分別創立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四個知名服裝品牌。2020年，地素時尚股份有限公司市場零售額達40多億。2020年底，旗下品牌店鋪總數超過1100家。地素公司還聘請井柏然、劉雯、周冬雨等多位娛樂明星為產品進行過廣告宣傳。

　　被告高某作為淘寶店鋪的實際經營者，在未獲得地素商標授權的情況下，在其生產的服裝商品上使用“怡迪地素”字樣，并宣稱為“劉雯同款”“周冬雨同款”。經查，高某經營的淘寶店鋪中包含“地素”字樣的商品累計銷售金額為3101.4萬余元。

　　通過國家知識產權局商標局網站查詢得知，“怡迪地素”曾被嘉興旭發貿易有限公司提交過申請并順利下證，后來經過轉讓、無效宣告，最終導致原注冊商標無效。按照相關法律法規，被無效的商標不得繼續使用。

　　法院審理認為，“某高端定制3店”店鋪在銷售的商品及鏈接中使用“怡迪地素”等字樣，完整包含了原告“地素”商標。鑒于原告“地素”商標在服裝行業具有較高的知名度，上述行為易使相關公眾對商品來源產生混淆和誤認，故應認定“怡迪地素”等標識與涉案第6486665號“地素”商標構成近似。高某制造、銷售被訴侵權商品屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

　　被告高某作為服裝產品的銷售者，與原告屬于同行業經營者，二者之間存在競爭關系。在劉雯、周冬雨作為原告代言人的情況下，被告在服裝上使用與“地素”近似商標的同時，以“劉雯同款”“周冬雨同款”對其產品進行宣傳，容易使相關公眾誤以為被訴侵權商品與原告有某種聯系，不當攀附原告商譽、欺騙消費者的主觀故意明顯，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

　　高某在經營中實施了商標侵權及不正當競爭行為，依法應承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。最終，法院參考同行業平均利潤率估算高某因侵權行為的實際獲利，依法支持了地素公司的全部訴訟請求，判決被告高某賠償地素公司經濟損失及維權合理費用共計500萬元。一審判決后，雙方當事人均未提起上訴，判決已生效。

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