今年上半年以來，南昌快速晉級到全國網紅城市之列，來自全國各地大學生特種兵及其游客紛至沓來，南昌拌粉、瓦罐湯、帝煌烤鹵等本土知名品牌受到大家的青睞，但與此同時，江西一些本地特色特產行業卻長期存在商標侵權的現象。

　　近日，江西省南昌高新技術產業開發區人民法院就對南昌一家本土品牌“帝煌”商標侵權案作出一審判決。

　　消費者誤把“李鬼”當“李逵”

　　據了解，位于南昌羊子巷97號的帝煌烤鹵是“帝煌”品牌的發源地，自1989年以來在此地經營，為南昌的消費者提供鹵制品。經過三十余年的發展，“帝煌”已經成為南昌本土消費者心目中“烤鹵”的代名詞，也是南昌的新的一張美食名片。

　　從2011年起通過網絡方式進行宣傳，在此期間其憑借辣度出名，所銷售的小鴨腳等鹵制品在某種程度上在南昌被廣大消費者知悉。在百度網頁以“南昌最辣的鹵菜”為關聯詞進行搜索時，“帝煌烤鹵”出現的頻率較高。

　　“帝煌烤鹵”出名之后，部分消費者反映市面上出現了一些打著“X師傅帝煌”“X帝煌”等標識的店鋪。雖然是不同名稱的店鋪，但在門外招牌、包裝袋等處卻著重強調“帝煌”。如“楊師傅帝煌”，其在店鋪招牌設計上，弱化“楊師傅”這三個字的存在，而“帝煌”二字占據招牌近半區域，這樣的排版容易讓消費者的注意力集中在“帝煌”二字。

　　是否可因此判定其商標侵權呢?對此，記者采訪了泰和泰(南昌)律師事務所李靜之律師，她告訴記者，“法律上對于商標侵權的判斷，就是以‘相關公眾的一般注意力’為標準，所以對于老百姓常用的消費品或服務，例如‘帝煌’這種門店銷售的烤鹵食品，普通的消費者在看到一家烤鹵食品門店，施以一般注意力，容易將其認為是‘帝煌’商標權人所開的門店或者與其有特定聯系，就可以認為構成商標侵權。”

　　對于消費者而言，正宗的“帝煌”鹵制品是什么呢?“南昌第一辣鹵。”“純粹的辣味。”記者隨后采訪了幾位南昌當地市民，市民們也給出了自己答案，他們知曉南昌“帝煌”這一商標，在選購時并不會過多在意這些細節，在記者將冒牌“帝煌”店鋪的圖片展示給他們看，問是不是“帝煌”時，大部分人都將其誤認為是正宗品牌的“分店”。

　　被多家企業碰瓷的南昌“帝煌”

　　早在2021年7月，南昌本地主流媒體南昌晚報就報道過“真假帝煌”這一問題，當時采訪的記者在來到位于南昌新建區的“楊師傅帝煌”實體店時，詢問工作人員是否與位于羊子街的“帝煌”實體店是同一家店時，該工作人員明確“那邊的師傅在這里自己開的，肯定是正宗的了”。實際上，位于羊子街的“帝煌”實體店明確否認了這一說法。

　　其實，“楊師傅帝煌”“楊帝煌”等店面不僅刻意強調自己與“帝煌烤鹵”的關聯性，甚至存在虛假宣傳讓消費者認為自己是“帝煌烤鹵”的分店的行為，例如美團平臺上就有消費者在“楊師傅帝煌烤鹵(萬達金街店)”下評論：以前買的帝煌都是羊子巷那家，昨天去這家買的時候還問了是不是那邊分店，店里人員說是。例如本次江西省南昌高新技術產業開發區人民法院的一審判決書顯示，法院認為美團上消費者的質疑和誤解，足以說明“楊師傅帝煌”“楊帝煌”等門店的行為已經造成了公眾的混淆。

　　執法部門建議舉報或走司法途徑

　　隨后，記者就此事采訪了江西省市場監督管理局相關部門工作人員，工作人員表示，商標侵權問題需要所在屬地根據具體情況來處理，建議記者撥打南昌12315消費者申訴舉報熱線，了解南昌當地如何處理。

　　對于本次“帝煌”案件，江西省南昌高新技術產業開發區人民法院綜合南昌帝煌烤鹵的經營場所、銷售商品、銷售持續時長、宣傳持續時長，認為“帝煌”鹵制品在一定數量的消費者群體中已經形成一種特定的含義，要求4家侵權公司立即停止對“帝煌烤鹵”的侵權行為，賠償經濟損失45萬元，立即停止在營業標識、商品宣傳時使用“帝煌”或近似商標、字號，立即停止生產、銷售標有“帝煌”或近似商標、字號的商品，不得在企業名稱中使用“帝煌”字樣，并公開道歉、消除不良影響。

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